春节档推迟影片终于回来了！《姜子牙》宣布定档
来源：中国证券报
作者：于蒙蒙
太公终于归来！
8月16日，电影《姜子牙》通过官微宣布，定于今年10月1日公映。
中国证券报记者注意到，1月23日，包括《姜子牙》在内七部电影宣布撤出春节档。除电影《囧妈》选择线上发行，《姜子牙》系首部恢复定档的春节档电影。
资料显示，《姜子牙》系光线传媒出品。中金公司(港股03908)研报早前预计影片具备接棒《哪吒之魔童降世》，通过差异化竞争冲击高票房的可能。灯塔专业版和猫眼专业版数据显示，该片想看人数累积达270万人。
机构对于《姜子牙》的票房表现持谨慎乐观态度。先后有两位券商分析师给出10亿元左右的票房预期。
7个月的等待
《姜子牙》是制作团队历时四年打磨的作品。在细节上，为追求影片画面的质感以及画风的协调性，制作团队花费重金聘请专业人士，对片中所有材质均创新性采用手绘方式绘制。此外，电影运用了大量传统文化元素，片中各种首饰、花纹甚至一些台词和表演方式的运用，都是基于对《封神演义》、《山海经》等多部经典文学的大量查阅与探究。
说到《姜子牙》，不得不提它的姊妹篇《哪吒之魔童降世》，这部国产动画电影引爆了2019年的暑期档，共实现票房50.24亿元，位列中国电影票房第二位。
来源：灯塔专业版
“师侄”票房给力，机构对“师叔”也给予厚望。
《姜子牙》曾宣布定档在今年大年初一。中金公司当时指出，作为彩条屋出品的春节档唯一一部全年龄向动画片，凭借彩条屋业界领先的动画电影制作水准和IP较高的口碑基础，预计影片具备接棒《哪吒之魔童降世》，通过差异化竞争冲击高票房的可能。
但受疫情影响，1月23日，包括《姜子牙》在内七部电影宣布撤出春节档。经历了长达7个月的等待，该片在8月16日官宣定档十一公映。
值得注意的是，《姜子牙》仍有保持高人气。灯塔专业版和猫眼专业版数据显示，该片想看人数累积达270万人。
来源：猫眼专业版
来源：灯塔专业版
目前业内对于《姜子牙》的票房表现持谨慎乐观态度。“说不好，感觉不会特别高，10亿票房就差不多了。”南方某券商传媒分析师白斌（化名）告诉中国证券报记者，《姜子牙》一方面面临同档期竞争，另外明确是13岁以上观众观看，不算是合家欢类型的影片。另一位北京券商传媒分析师则坦言，该题材不好预估，保守预计10亿元票房左右，后续要看口碑发酵情况。
北京某院线人士黄霖（化名）指出，《姜子牙》在十一动画电影中夺得第一问题不大，题材足够差异化，排片会有空间。唯一不利的因素是有可能面临十一期间的“报复性”出游，可能分流一批观众。
来源：Wind
《姜子牙》敢于定档十一，业内人士指出可能与出品方光线传媒面临的业绩压力有关。相比于其他影视公司业绩巨亏，光线传媒近两年净利润均为正值，但业绩增速各季度均出现下滑。光线传媒今年一季度财报显示，公司净利润为2948.06万元，同比下降67.82%。
光线传媒表示，一季度受疫情影响，公司原定于春节档、情人节档上映的热门影片《姜子牙》《荞麦疯长》等影片均已撤档，择机再上映，公司电影票房收入受到较大影响。目前，公司项目储备丰富，预计有超过10部以上的影片已达上映要求，待院线恢复运营，相关影片即可择机排片上映。
中国证券报记者注意到，光线传媒已上映或已定档的两部电影在票房及预期方面均不理想。动画电影《妙先生》自7月31日上映，仅累积收获1312万元票房；《荞麦疯长》将于8月25日上映，但票房并不被看好。灯塔专业版显示，四家机构给出的票房预期在3900万元-5000万元之间。
电影市场加速恢复
国内影院自7月20日复业以来，国内电影市场加速恢复。
复业之初，30%的上座率限制让众多影院和片方犯愁，部分影院担心票房难以覆盖成本，而选择延迟复工，有的片方采取“持片观望”的态度。
上述状况将得到改善。中国证券报记者了解到，部分省市的电影局下发通知，从8月14日起调整为影城单场上座率不超过50%，超过2小时的影片可连续正常播放，但需适当延长场间间隔。
业内人士指出，放宽上座率限制等规定对电影行业无疑是重大利好，将促进更多优质影片进入市场，助推国内电影票房回暖。
在相关利好刺激下，电影票房环比增速亮眼。8月7日（上周五）和8月9日（上周六）票房分别为3071万元、4515万元；8月14日（本周五），电影《哈利波特与魔法石》复映首日票房达3165万元；《八佰》在部分影院点映实现票房达1436万元，当天总票房为6317万元；8月15日票房达6319万元。
华安证券研报指出，需求端，大众观影积极性受到打压；供给端，电影院上座率限制导致优质影片缺席。受上述因素影响，8月-9月国内整体票房将为历史同期的20%-30%。10月份随着十一档的开启，如果届时电影院的常态化防控成果得到验证，预计上座率将回升到往年同期水平。同时，上半年积压的优质电影将扎堆上映，电影行业有望迎来迟到的“报复性消费”。
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