什么叫营销环境机会
所谓营销环境机会，是指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。在该市场领域里，企业将拥有竞争优势，可以将市场机会转为营销机会，利用营销机会获得营销成功。
营销机会（Marketing Opportunities） 营销所指的机会，是市场上尚待满足的需要、欲望和需求。包括：人们没有被满足的需要、欲望和需求；人们未能得到很好满足的需要、欲望和需求。
究营销环境机会应从潜在的吸引力和成功的可能性两方面进行分析。分析的矩阵如图所示。
第I象限区内，营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，表明对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，分析把握。
第Ⅱ象限区内，营销机会潜在吸引力很大，但可能性很小，说明企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当放弃。
第Ⅲ象限区内，营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，虽然企业拥有利用机会的优势，但不值得企业去开拓。
第Ⅳ象限区内，营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃。
扩展资料:
营销环境机会评估
分析营销机会的性质
1、明确成功利用某一机会的必要条件。
2、以利用这一机会的基本要求为参照，分析本企业从事相关业务的能力，确认利用这一机会的优势与不足，弥补差距的可能性。
3、同样分析每一个最有可能的竞争者。
4、比较本企业与竞争者，各自在成功利用这一机会条件方面的优劣，确认本企业对这一机会是否拥有相对竞争，差距大小。
分析营销机会的质量
1、分析这一机会所显示的，仅仅是人们的需要和欲望，还是已经形成市场。暂时条件不允许，或人们不打算经由市场满足的需要，至多只是一个潜在的市场。
2、分析这一市场是否拥有起码的规模，即是否有了足够数量的顾客。
3、确认本企业进入这一已有足够数量顾客的市场，是否具备必需的营销能力。
参考资料：
搜狗百科—营销环境
搜狗百科—营销机会
标签：营销,环境,机会
