影响传播效果的主要因素是什么？

影响传播效果的主要因素是什么？

一、传播媒介：公众对传播媒介的要求

1、是要使用简便，易于掌握，易于得到；

2、比较有效，即它的使用效果受到普遍的重视与承认，特别有效时，即使使用、驾御上有一定难

度，人们也会努力去得到或掌握它。

二、信息的内容与表现方式：信息的内容即传播者传播的信息是否为受者所关心、感兴趣，是否重

要、新鲜，是否可靠、可信，这一点是受者价值判断的中心点，也是决定传播效果的关键所在。

三、信息的重复 ：一个人接触某一信息的次数越多，越容易接受它。同样的信息多次发出，受者会

逐渐由生疏到熟悉、由漠然到亲切，甚至在长期接触后，会把这一特定的内容形式融入自己的生

活。

四、受者接收信息的条件 

时间、空间对受者接收是否有利，对传播效果也有相当大的影响。受者接收环境存在各种干扰或没

有足够的时间接收，这些因素都会影响受者投入接收，会使效果大打折扣。

五、从传播类型来说，不同种类的传播其效果也不相同。个人传播在各类传播形式中的传播效果最

好，传通率最高，而其他传播形式的传播效果都还不及它的一半，但个人传播的影响非常有限。

六、随着传播群体的增大，传播内容的针对性、具体性下降，反馈的质量、数量下降，群体传播与

大众传播的效果就比较模糊、不太明显了。

七、因而传播学家提出这两类传播只是有“适度效果”，即一次具体的传播活动对某一个受者来

说，效果是有限的。其中的影响因素一是受者本人的思维定势，二是受者周围团体、个人的影响。

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